Los tratamientos con GLP-1 como Wegovy y Mounjaro no solo están cambiando el IMC y la salud de las personas. A medida que su uso se vuelve más común, también están teniendo un impacto profundo en el comportamiento de compra de los consumidores y en la economía en general.
- Los medicamentos para la pérdida de peso con GLP-1 están cambiando los hábitos de gasto diarios, influyendo en lo que las personas compran, comen e incluso en cómo se visten.
- Muchos usuarios gastan menos en alimentación porque comen porciones más pequeñas y eligen alimentos más saludables y ricos en proteínas.
- El consumo de alcohol está disminuyendo, y muchas personas optan por bebidas bajas en calorías, agua con gas o alternativas con bajo contenido alcohólico.
- El dinero ahorrado en comida a menudo se destina a otros gastos, como ropa nueva, tratamientos de belleza y cuidado de la piel, a medida que las personas ganan más confianza en su apariencia.
¿Cómo afectan las inyecciones para perder peso al gasto en la compra?
Depende de cómo se analice.
En general, las personas que utilizan tratamientos con GLP-1 pueden estar gastando menos dinero en su compra semanal. Esto puede deberse a una reducción en el volumen total de alimentos que compran (ya que comen menos y tienen menos apetito). Sin embargo, en ciertos aspectos, al optar activamente por alimentos más saludables y de mayor calidad, también podrían estar gastando más en los pocos productos que sí compran.
Por ejemplo, las investigaciones muestran que cada vez más personas se inclinan por alimentos ricos en proteínas y porciones más pequeñas para mejorar su salud. Esta tendencia también está influenciada por movimientos en redes sociales y por celebridades que utilizan medicamentos como Ozempic y Wegovy.
Muchos supermercados y grandes empresas alimentarias están respondiendo a esta creciente demanda de productos ricos en proteínas. Es común ver versiones “high protein” de cada vez más alimentos, como cereales, yogures o pan. Otra tendencia indica que las personas consumen más alimentos naturales, como leche entera y carne, en lugar de alternativas vegetales o bebidas vegetales.
Los hábitos de compra también han cambiado: muchos consumidores buscan ahora opciones más económicas, saludables y densas en nutrientes. Las tendencias muestran que menos personas compran chocolate y patatas fritas, optando en su lugar por snacks más saludables.
Además, muchos usuarios de tratamientos para perder peso afirman que su gasto en alimentación ha disminuido gracias a porciones más pequeñas, menor consumo de comida basura y comida para llevar, y una mayor tendencia a cocinar en casa con productos frescos en lugar de comidas preparadas o ultraprocesadas (que suelen ser más caras).
¿Las inyecciones para perder peso cambian nuestros hábitos en restaurantes?
Aunque los usuarios de GLP-1 siguen comiendo fuera, los datos indican que sus elecciones han cambiado. Muchas personas que utilizan estas inyecciones optan por platos más ligeros o bajos en calorías cuando van a restaurantes, para mantenerse alineadas con sus objetivos de pérdida de peso. Como resultado, suelen pedir menos cantidad, a menudo evitando entrantes y postres, y centrándose principalmente en el plato principal. También buscan opciones más saludables, como alimentos a la parrilla o al horno, en lugar de fritos o grasos.
En paralelo, muchos restaurantes de comida rápida se están adaptando a estas nuevas preferencias ofreciendo opciones bajas en calorías. Algunos incluso incluyen alternativas ricas en proteínas para ayudar a los clientes a seguir sus necesidades dietéticas.
Los efectos secundarios de los tratamientos con GLP-1, como las náuseas y la disminución del apetito, también influyen en estos hábitos. Muchas personas sienten menos deseo por la comida basura y son menos propensas a pedir comida para llevar. Además, pueden experimentar cierta culpa al permitirse “cheat meals”, teniendo en cuenta el esfuerzo y el coste que implica su proceso de pérdida de peso.
¿Cómo afectan las inyecciones para perder peso al consumo de alcohol?
Algunas evidencias sugieren que los tratamientos con GLP-1 tienen un efecto reductor sobre el consumo de alcohol.
Una encuesta a consumidores mostró que el 44% de las personas redujo su consumo de alcohol tras comenzar un tratamiento con GLP-1, y el 82% mantuvo estos hábitos incluso después de dejarlo. Además, el consumo de alcohol lleva años disminuyendo, especialmente entre las personas de 18 a 34 años. Esta tendencia, junto con los beneficios para la salud asociados a los GLP-1, podría estar contribuyendo a una caída más generalizada en las ventas de alcohol.
Este descenso puede deberse en parte a que el alcohol suele contener calorías “ocultas”. Aunque pueda parecer una forma de relajarse, muchas bebidas alcohólicas son altas en calorías, y su consumo excesivo puede dificultar el progreso en la pérdida de peso. Además, a medida que las personas adoptan hábitos más saludables, tienden a evitar el alcohol por su impacto negativo en la salud general.
En lugar del alcohol, están aumentando las ventas de agua con gas y con sabor, así como de bebidas alcohólicas bajas en alcohol o en calorías.
¿Cómo afectan las inyecciones para perder peso a las decisiones de moda?
Aunque el gasto en alimentación entre las personas que utilizan tratamientos con GLP-1 puede disminuir, algunas investigaciones sugieren que este dinero podría estar destinándose a ropa y productos de moda.
Una encuesta encontró que las personas que utilizan medicamentos GLP-1 se sienten, en general, un 36% más seguras con sus elecciones de ropa y un 33% más seguras en relación con su cabello y cuidado de la piel.
Como es lógico, muchas personas que pierden una cantidad significativa de peso compran ropa para adaptarse a su nueva apariencia. En el mismo estudio, la ropa fue identificada como el principal gasto tras iniciar un tratamiento con GLP-1, con más de un tercio de los encuestados afirmando que ahora gastan más en este ámbito.
Esta tendencia también ha impulsado el aumento del gasto en ropa de segunda mano en plataformas como Vinted, ya que más personas compran y venden prendas de forma continua a medida que cambian de talla.
¿Las personas que usan inyecciones para perder peso compran más productos de belleza?
Parece que sí, y esto puede deberse a varias razones.
El llamado “rostro Ozempic” es uno de los posibles factores detrás de esta tendencia. Este término hace referencia a la flacidez de la piel que algunos usuarios experimentan tras una pérdida de peso rápida, y algunas empresas de estética han comenzado a adaptar sus servicios específicamente para usuarios de GLP-1. Las investigaciones muestran un aumento del gasto en tratamientos como rellenos de ácido hialurónico, láser CO₂ fraccionado y suplementos de colágeno, es decir, tratamientos que aportan volumen y un aspecto más joven al rostro.
Más allá de los productos cosméticos, muchas personas también optan por cirugía plástica y estética tras el uso de GLP-1, para abordar problemas como la eliminación del exceso de piel o una mayor tonificación corporal. Procedimientos como lifting facial, injertos de grasa, tensado de piel y cirugía de contorno corporal se están volviendo cada vez más populares.
Uno de los factores que impulsa esta tendencia es la corrección de la flacidez causada por una pérdida de peso rápida y significativa, ayudando a las personas a lograr una transformación estética más completa tras el tratamiento con GLP-1.